Quibi údajně ztratil 90 procent časných uživatelů poté, co jim vypršela bezplatná zkušební verze

Bojující platforma pro streamování videa má nepříliš velký konverzní poměr

Ilustrace Graysona Blackmona / The Verge

Streamovací služba Quibi dokázala převést jen necelých 10 procent své rané vlny uživatelů na platící předplatitele, říká společnost Mobile Tower pro analytiku Sensor Tower. Podle nové zprávy společnosti o časném růstu společnosti Quibi zaregistrovala krátká forma videoplatformy během prvních několika dnů v dubnu přibližně 910 000 uživatelů. Z těchto uživatelů se po tříměsíční bezplatné zkušební době uvízlo jen asi 72 000, což naznačuje, že aplikace měla zhruba 8% míru konverze.



To není špatné. Ale porovnejte to s nejúspěšnějším debutem streamovacího video průmyslu za posledních několik let, Disney Plus, a výsledný obraz je pro Quibi ponurý, protože se snažil najít hit mezi svými show zaměřenými na mobilní zařízení a získat trakci s jeho požadovaná mladší demografická skupina milující TikTok, a to navzdory nárůstu času na obrazovce během pandemie COVID-19. Podle Sensor Tower se společnosti Disney podařilo převést srovnatelných 11 procent uživatelů bezplatných zkušebních verzí, ale to bylo z neuvěřitelných 9,5 milionu lidí, které se odhady firmy přihlásily k Disney Plus během prvních tří dnů dostupnosti v USA a Kanadě. Od té doby Disney přidal další desítky milionů předplatitelů a nyní si v dubnu užívá více než 50 milionů platících uživatelů, a to částečně díky své mezinárodní expanzi.

zvětšit server
Quibi převedl pouze 8 procent lidí, kteří si aplikaci stáhli během prvních tří dnů

Tato čísla nelze zaměňovat s počtem aktuálně platících předplatitelů, které má Quibi. Přestože společnost dosud tuto důležitou postavu nezveřejnila, uvedla, že od dubna si aplikaci stáhlo více než 5,6 milionu lidí. Nevíme, kolik lidí si aplikaci stáhlo po prvních několika dnech a po skončení bezplatné zkušební verze se rozhodli převést na placeného uživatele.

Senzorická věž také odhaduje, že si Quibi stáhlo celkem pouze 4,5 milionu. Rozpor mezi tímto číslem a oficiálním údajem společnosti Quibi naznačuje, že senzorová věž může být také daleko v odhadech počtu uživatelů, které společnost Quibi konvertovala za první tři dny. V prohlášení danémThe Verge, řekl mluvčí Quibi, počet placených předplatitelů je řádově nesprávný. K dnešnímu dni si aplikaci Quibi stáhlo více než 5,6 milionu lidí. Naše konverze ze stahování do zkušebního období je nad srovnávacími hodnotami mobilních aplikací a vidíme vynikající převod na placené předplatitele - a to jak u našich 90denních bezplatných zkušebních registrací od dubna, tak u našich 14denních bezplatných zkušebních registrací od května a červen.



youtbe 10

To znamená, že Sensor Tower je renomovaná analytická společnost známá pro vykazování přesných odhadů a vzhledem k tomu, že neexistují konkrétní údaje od samotného Quibi, není obraz, který vykresluje její zpráva o podnikání streamovací služby, růžový. Data Sensor Tower také nezohledňují situace, jako je například iPad, který stahuje Quibi, i když není optimalizován pro nic jiného než obrazovky chytrých telefonů, nebo uživatelé, kteří aplikaci smažou a stáhnou ji znovu nebo do samostatného zařízení, všechny situace, které mohou vést k Quibiho větší celkový počet stažení.

Příbuzný

Quibi mává, protože nikdo v Quibi nechápe, co je Quibi

Recenze aplikace Quibi: měnící se krajina

Quibi přichází s nejhorším - nebo možná nejlepším - načasováním

Bez ohledu na to není zcela kontroverzní říci, že Quibi nemá příliš velký start - spoluzakladatel Jeffrey Katzenbergpřímo obviňoval koronavirus z časných selhání aplikace. Hodně toho bylonapsáno o nedostatcích společnosti, od špatného marketingu a špatného načasování aplikace po neschopnost sdílet snímky obrazovky nebo snímky na sociálních médiích až po nedostatek chytré televize nebo podpory castingu při spuštění.



Nejdůležitější je, že se zdá, že platforma nemá přehlídky, které se vyplatí zaregistrovat, například ohromující množství obsahu Netflix, které se každý měsíc přidává, nebo velké popkulturní akce, jako je Disney Plus.Mandalorian. Quibi nemá vestavěnou instalační základnu, jakou měla HBO pro své nedávné spuštění HBO Max, a je otevřenou otázkou, jak dlouho ji její válečná hruď v hodnotě 1,8 miliard dolarů udrží na hladině, pokud se uživatelé nebudou objevovat ve větším počtu.

pin da netflix

Zveřejnění: Vox Media, která vlastní The Verge, má dohodu s Quibi o produkci show, a také se brzy hovořilo o show Verge.