Tvůrci konečně vědí, kolik peněz YouTube vydělává, a chtějí je více

Více než 34 miliard dolarů z příjmů z reklamy za tři roky

Revoluce - sezóna 2018 Kim White / MSNBC / NBCU Photo Bank / NBCUniversal prostřednictvím Getty Images

Více než deset let po získání YouTube konečně Google poskytuje investorům informace o tom, jaké příjmy video platforma přináší:samotných neuvěřitelných 15 miliard dolarů.



Až na to, že to ve skutečnosti není 15 miliard dolarů. Alphabet CFO Ruth Porat řekl investorům během výzvy k výdělku v pondělí odpoledne, že YouTube vyplácí většinu těchto příjmů z reklamy svým tvůrcům. Ačkoli Porat neřekla, kolik z 15 miliard dolarů jde jeho tvůrcům obsahu, uvedla, že tyto výplaty patří do nákladů na pořízení obsahu YouTube, které se pohybují kolem 8,5 miliardy dolarů.



herec Nick Fury

Lidé, kteří se snaží vydělat si na YouTube, mají pocit, že nevidí dost z těch 8,5 miliard dolarů. Nejlepší tvůrci mají tendenci vydělávat největší výnosy z reklam vyššími sazbami - pokud je jejich obsah vhodný pro inzerenty - protože generují velké množství zhlédnutí. Další výnosy z reklamy pak stékají k tisícům a tisícům tvůrců, kteřípatří do Partnerského programu YouTube.

Mnoho osobností uvedlo, že mají pocit, že musí bojovat o příjmy z reklamy, obrátit se na služby předplatného, ​​jako je Patreon, a podepisovat dohody o značkách, protože příjmy z reklam nejsou spolehlivé. Nyní, po zásadních změnách zásad inzerce YouTubepokud jde o obsah zaměřený na děti(což může zahrnovat populární žánry videa, jako jsou hry), výnosy z reklamy vypadají ještě více.



Jen YouTube vydělal více než 34 miliard dolarů z příjmů z reklamy

YouTube dlouho lákal autory, aby pracovali na své platformě s příjmy z reklamy, ale většina tvůrců nevěděla, kolik YouTube vydělává. Nyní to dělají - a, jak řekl jeden zaměstnanec YouTubeThe Verge, připadá mi to jako skutečný klíčový okamžik. 15 miliard dolarů může být šokem: je to asi 20 procent z toho, kolik inzerenti platí ve všech amerických televizních sítích, je šestkrát větší než vykázané příjmy z reklamy Twitch a představuje přibližně 10 procent z celkových příjmů společnosti Google ve výši 161 miliard. Jen za tři roky vydělal YouTube na tržbách z reklamy více než 34 miliard dolarů.

Pro tvůrce je těžké tato čísla ignorovat. YouTube prošel v posledních několika letech bouřlivým obdobím a jedním z největších stížností, které tvůrci měli, je obsah, který je považován za nevhodný pro inzerenty a brání jim vydělávat peníze. Někteří tvůrci tvrdí, že demonetizovaná videa také vedou k potlačenému zhlédnutí. Sečteno a podtrženo: Díky novým zásadám vhodným pro inzerenty, které se objevily v posledních několika letech, bylo mnoho tvůrců vůči YouTube rozhořčeno.

Podívej, chápu, Roberto Blake, adlouholetý tvůrce YouTube a majitel malé firmyřeklThe Verge. Noví autoři, kteří vyrostli s romantizovanou verzí toho, co je YouTube a jak skvělá platforma to byla. To by se mohlo cítit nespravedlivě, protože jim přišlo to líbánkové období. Realita je taková, že jim uniklo strádání, které přichází s průkopníkem, když tvůrcům klesalo méně inzerentů a reklamních peněz.



Nejsou to ti největší streameri, kteří si stěžují na současný stav YouTube.

Realita je taková, že nikdo není šťastný, tvrdí Rod Breslau, konzultant a novinář v oblasti e-sportu. Velká část výplaty z reklamy na YouTube připadá prvnímu 1 procentu tvůrců, řekl BreslauThe Verge. Tvůrci, kteří mají pocit, že je na YouTube nejvíce podvádějí, jsou uprostřed.

Nejsou to největší streameri, kteří si stěžují na současný stav YouTube, a to jsou lidé, na které se [YouTube i Twitch] zaměřují, řekl Breslau. Střední až dolní konec uživatelů YouTube se cítí zraněni. Máte adpocalyzu, která se stala z různých jiných důvodů, což platformě způsobilo spoustu problémů. Takže procházejí svými vlastními problémy s demonetizací.

Nastavit HTC Vive

To je více lidí, kteří bojují o peníze z reklamy v bazénu, který nakonec vyschne. Trh je super nasycený ... Všichni soutěží a vy jste odkázáni na tyto velké společnosti, které se změnily v monopolní platformy, řekl Breslau

Výnosy z reklamy na YouTube jsou jen jedním ze známek toho, jak velká se platforma pro videa stala pro Google. Společnost má podle Google také více než 20 milionů předplatitelů v rámci svých služeb Premium (YouTube bez reklam) a Music Premium. Služba internetové televize YouTube, YouTube TV, má také více než 2 miliony předplatitelů. Tvůrci také vidí sdílení příjmů od lidí, kteří sledují svá videa s prémiovým předplatným YouTube, a Google plánuje do těchto služeb investovat i nadále, protože zvyšují další příjmy.

Tvůrci jsou bijícím srdcem YouTube, ale reklama je krví, která proudí skrz

Všechny tyto údaje přispívají ke zdravému skokovému zvýšení příjmů z YouTube mezi fiskálním rokem 2018 a 2019 - více než 30 procent. Reklama je stále velkou částí tohoto růstu a Robert Sandie,Generální ředitel analytické firmy YouTube vidIQ, to v dlouhodobém horizontu vnímá jako pozitivní pozitivum pro tvůrce. Sadie vysvětlila, že více než 8 miliard dolarů z příjmů z reklam půjde tvůrcům YouTube po celém světě, a dodala, že když jsme s tvůrci YouTube spolupracovali od roku 2006, je to pocit, že to poslední tři až čtyři roky naštartovalo.

Tvůrci jsou bijícím srdcem YouTube, ale reklama je krví, která proudí skrz. Tvůrci nahrávají videa na YouTube; diváci se hrnou na plošinu; inzerenti přicházejí na YouTube, protože právě tam je publikum; YouTube poskytuje tvůrcům část těchto příjmů z reklamy, aby je nalákal k dalšímu nahrávání; a tvůrci zůstávají na YouTube, protože dostávají peníze z reklamy. Opláchněte a opakujte.

I když tvůrci nemají pocit, že YouTube je dokonalý, je to jedna z mála platforem s účinným a hmatatelným rozdělením reklamy. YouTube také nabízí alternativní možnosti zpeněžení, jako je členství (podobné předplatitelskému programu Twitch), ale příjmy z reklamy zůstávají velkým lákadlem pro nové autory. Existuje více příjmů z reklamy než kdykoli předtím, ale existuje také více tvůrců, kteří je rozdělují.

Tvůrci, kteří jsou na platformě úspěšní, se díky rostoucím snahám naučili, co je zapotřebí k úspěšnému finančnímu kreativnímu podnikání, při práci s pokyny pro inzerenty, řekl Blake. Chápou - a učinili - tato těžká rozhodnutí.

Oprava : Předchozí verze tohoto příběhu nesprávně uváděla, že tvůrci nezískávají příjmy z YouTube Premium. Vydělávají část příjmů od diváků, kteří sledují jejich videa a odebírají YouTube Premium. Litujeme chyby.